宝可梦公司官方社长专访 石原恒和：宝可梦公司究竟是一家做什么的公司？——从《电视游戏大全》、大葱鸭次元跃迁到游戏与现实的优雅融合
株式会社宝可梦（The Pokémon Company）官方绝版立社宣言专访：石原恒和从自身早年耗资巨大、历时三年编纂出版《电视游戏大全（電視遊戯大全）》绘制全球电子游戏演进鸟瞰图谈起；形象生动地提出将宝可梦比作“超级艺人事务所”的独门制作哲学；深情追忆在初代《红·绿》中与NPC交换获得大葱鸭、从而第一次洞悉虚拟与现实交融魔力的启蒙体验；系统性阐释何为“宝可梦 Producing”——引导宝可梦成为让人忍不住想向他人推荐的绝妙商品，并在全球化浪潮中构筑数字虚构与现实空间优雅融合的奇迹之网。
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原始资料
株式会社宝可梦 官方社长专访：株式会社宝可梦是做什么的公司？
图像作为阅读入口保留；正文仍以可检索、可对照的文字档案为主。
逐段译读
株式会社宝可梦 官方社长专访：株式会社宝可梦是做什么的公司？
株式会社宝可梦究竟是一家怎样的公司？
株式会社ポケモンとは？
原文
よく、取材等で「株式会社ポケモンは、ポケモンの何をする会社なのですか？」と聞かれるのですが、私は「株式会社ポケモンは、ポケモンのプロデュースをする会社です」と答えています。すると、ちょっと首をかしげて、「ポケモンのプロデュースとは何でしょうか？」という表情をされます。
译文
在接受各类媒体采访时，我经常会被问到一个问题：“株式会社宝可梦，究竟是围绕宝可梦做些什么业务的公司呢？” 每当此时，我总是回答：“株式会社宝可梦，是一家统筹制作（Produce）宝可梦的公司。”听到这个回答，对方往往会微微歪过头，露出一脸困惑的表情：“那么，‘制作宝可梦’究竟意味着什么呢？”
原文
そんなとき、私が「タレント事務所みたいなものを想像してみてください。所属しているタレントたちに、どんな仕事を与えて、どんな才能を伸ばし、どんな風に育てていくか、がタレント事務所のプロデュースですよね。同じように、株式会社ポケモンには、ピカチュウやツタージャといったタレントがいて、彼らをどんなメディアに登場させ、どんな商品にし、どう育てていくかを考え、プロデュースするのが我々の仕事なんです」と説明すると、ある程度は理解してもらえます。でも、これはプロデュースという仕事のごく一部をわかりやすく表現しただけで、そのすべてではありません。
译文
每逢这种时刻，我就会这样向对方打比方：“请大家试着想象一下演艺明星经纪公司（Talent Agency）的运作方式。旗下签约了众多演艺艺人，经纪公司的工作就是去思考：该为他们接洽怎样的工作？如何发掘并拓展他们的独特天赋？以怎样的方式将他们培养成参天大树？这就是艺人经纪的统筹制作。与此完全相同，在株式会社宝可梦旗下，皮卡丘、藤藤蛇这些宝可梦就是我们最重要的签约艺人。去深入思考该让他们在怎样的媒介中亮相、将他们开发成怎样的实体商品、以怎样的路径去精心培育他们的成长——这就是我们的天职。” 听到这里，大家通常都能在一定程度上恍然大悟。然而，这仅仅是用最通俗易懂的语言，描摹了“Produce（统筹制作）”这份宏大职责的冰山一角，绝非其全部真谛。
原文
最も本質的なことを正確に言うと、「ポケモンをプロデュースする」とは「ポケモンが最も魅力的な商品になるように導くことであり、その商品が売られるにあたっては、ビジネスとして最高の結果をもたらすようにあらゆる調整をすること」です。
译文
若要直指其最本质、最严谨的核心，所谓的“统筹制作宝可梦（Produce）”，指的就是：“引导宝可梦成为全世界最具魅力的产品；并且在面向市场发售该产品时，为了带来商业层面的最卓越成果，而进行全方位、全维度的极致协调与运作。”
原文
魅力的な商品とは何か？ ずっと一緒にいたいと思うようなもの、遊びはじめたらやめられないもの、あるいは安くて便利なものなど、人それぞれで考えかたや感じかたが違うので、一概には言えませんが、私は「それを手に取った誰かが、他人にも薦めたくなるほどの魅力的な商品」を目指したいと思っています。
译文
那么，何为“真正具有魅力的产品”？让人产生想朝夕相伴、长相厮守之感的事物；一旦开始玩耍便彻底沉迷、欲罢不能的事物；亦或是平价便捷的事物……每个人心中的评判维度千差万别，无法一概而论。但我心中所笃信并矢志追求的极致标准，是——“当某个人亲手拿起它之后，内心会不可遏制地涌起一股强烈冲动，非要将它隆重推荐给身旁其他人的产品”。
原文
魅力的な商品であることは、ビジネスの最大化へとつながる第一歩です。魅力的な商品だからこそ、多くの人々の支持を集め、ビジネスとしてより高いステージへ到達することができるのです。魅力的な商品を作り、そのビジネスを最大化するために、商品の製造から広報・宣伝までのすべてのファクターについて関わること。それがプロデュースであり、まさしく人間としての総合力が求められる仕事と言ってもよいかもしれません。
译文
打造出绝妙动人的产品，是实现商业价值最大化的第一步基石。正因为产品本身拥有直击心灵的魅力，才能汇聚全社会最广泛大众的由衷拥趸，进而推动商业生态跃迁至更崇高的层级。亲手缔造迷人的产品，并且为了将其商业潜能彻底激发到极致，而深度介入从产品构思、制造研发直至宣发推广的每一个环节与要素——这就是“Produce”，也是一项极度考验并索求创作者作为“人”的综合素质与人格格局的事业。
原文
この、プロデュースの結果として、「ポケモン」というブランドが価値の高いものとして評価され、多くの人々に支持されていく。これが、ポケモンのブランドマネジメントにつながるのであり、この“プロデュース”こそが、株式会社ポケモンのやるべき仕事だと考えています。
译文
通过这一系列极致制作的结晶，使得“宝可梦（Pokémon）”作为一个品牌被全世界赋予崇高的价值评价，并赢得世世代代无数训练家的坚定支持。这，便直接构筑了宝可梦坚不可摧的品牌管理（Brand Management）根基；而这项贯穿始终的“Produce”，正是株式会社宝可梦赖以立足、必须穷尽全力躬身践行的神圣使命。
溯源电视游戏源流的年轻历练，铸就了我一生的立足根基
テレビゲームの源流をたどった経験が 私の基盤に
石原恒和手持耗时三年考据编纂的传奇巨著《電視遊戯大全（Television Game Encyclopedia）》
原文
私とテレビゲームの関わりは、25年以上前にさかのぼります。大学院を卒業した後、日本で初めての商用CGの会社に入社、当時は、ちょうどテレビゲームの黎明期でしたが、私自身、大のゲーム好きということもあり、個人的にテレビゲームのことを詳しく知りたいと思うようになりました。世の中にはどれくらいのゲームが存在しているのか？ ゲームソフトは誰が作っているのか？ 調べはじめると、どんどん面白くなって、『テレビゲーム｜電視遊戯大全』という１冊の本にまとめることになりました。最終的には3年もの歳月を費やすことになり、当時の会社には大赤字で迷惑をかけましたが（笑）。
译文
我与电子游戏的深厚渊源，要追溯到 25 年前以上。从大学院毕业后，我加入了日本第一家商业电脑图形学（CG）公司。当时正值家用电视游戏刚刚诞生的黎明破晓期，而我自己本身就是个无药可救的超级游戏迷，内心萌生出一种极其强烈的执念：我一定要把电子游戏的发展脉络彻底弄个水落石出！这个世界上究竟已经诞生了多少款游戏？这些游戏软件究竟是由哪些人在幕后创造出来的？随着我一头扎进考据之中，这件事情变得越来越引人入胜，最终演变成了要将它们系统性汇编成一本皇皇巨著——《电视游戏｜電視遊戯大全》（Television Game Encyclopedia）。为了完成这项考据工程，我最终耗费了整整三年光阴，当时甚至给所在公司造成了巨大的财务赤字和麻烦（笑）。
原文
まず最初に、世界のゲームのマップ作りから始めました。源流となっているゲームの構造、物語世界、それを表現する道具としてのコンピュータ、たとえば、テニスゲームやロード・オブ・ザ・リングや大型コンピュータなどを起点として、ゲームがどのように発生し、派生していったか。その先にマリオやドラクエなどが生まれるわけですが、現在のゲームを形成する幹となっている部分を明らかにしていったのです。
译文
在编纂过程中，我首先着手绘制“世界电子游戏的基因演进总图谱”。我们追溯了作为万物源头的游戏底层逻辑结构、叙事世界观，以及作为表达载体的计算机硬件演变——以最初的《双人网球（Tennis for Two）》、《魔戒（指环王）》桌上奇幻规则、大型主机（Mainframe）作为原初起点，抽丝剥茧地梳理出游戏是如何萌发、又是如何分化演进的。在这条奔涌的大河尽头，后来才孕育出了《马力欧》与《勇者斗恶龙》等不朽名作；而我当时所做的，就是将支撑当今现代游戏大厦的主干脉络彻底厘清。
原文
この『テレビゲーム｜電視遊戯大全』という本を作った経験と、そのときに出来上がった当時のゲーム業界の鳥瞰図が、私の起点にあると思っています。当時、テレビゲーム業界は産声をあげたばかりで、源流にさかのぼることが可能な時代だったことも幸運だったと言えるでしょう。テレビゲーム史上きわめて重要な人物やチーム、メーカーに触れることができ、どういう組み合わせで、どんなテレビゲームが生まれてきたかを検証することができました。
译文
正是亲手编纂《電視遊戯大全》的这段非凡经历，以及在那一刻心中构建完成的全球游戏工业全景鸟瞰图，成为了我此后所有事业的真正原点。在那个年代，电视游戏工业方兴未艾，尚处于能够清晰溯源其原初溪流的黄金窗口期，从这个角度来说我极为幸运。我有幸亲身接触到了电视游戏历史上至关重要的泰斗级人物、传奇团队与先驱厂商，去亲自验证究竟是怎样的化学反应与跨界组合，才孕育出了那些划时代的游戏杰作。
原文
現在でも、自分が作りたいと考えるゲームは、何を源流にして、どんな系譜を持ち、どの位置にあるのかを意識しています。そして、その地図の中心になりたいと強く考えています。すでに誰かがやっているものであれば、単なる真似になってしまいます。ポケモンは、最初の企画書を読んだときからポテンシャルの高さを感じていましたし、ビジネスとして成長させることができるという予感もありました。開発に長い時間をかけるだけの価値があると、信じて疑わなかったのです。
译文
时至今日，每当我构思自己渴望创造的游戏时，脑海中依然会清晰地审视：它源自怎样的基因源流？拥有怎样的谱系演进？在世界游戏总版图上处于怎样的坐标？——并且，我内心有着极其强烈的渴望：我所创造的事物，必须成为这张版图最核心的新枢纽！因为倘若只是重复别人已经走过的路，那充其量不过是拙劣的模仿罢了。当年我第一眼读到田尻智提交的《宝可梦》最初企划书时，我便瞬间感受到了其身上深不可测的惊人潜能，并且产生了一种无比强烈的预感：这绝非寻常之作，它完全有能力成长为一个磅礴的商业奇迹。因此，即便需要耗费漫长到令人绝望的研发岁月，我也坚信它值得我们全力以赴，未曾产生过一丝一毫的动摇与怀疑。
迈向超越物理距离与相位壁垒的连结世界
距離と位相を超えてつながる世界へ
石原恒和在宝可梦中心与皮卡丘：构筑游戏世界与现实空间优雅融合的奇迹之网
原文
最初の『ポケットモンスター 赤・緑』をプレイしたとき、ゲーム中にいる人物キャラクターがポケモン交換を申し込んできて、カモネギというポケモンをもらったことが、今でも強く印象に残っています。そして、それと同じプロセスで、現実世界の友人とポケモン交換をすると、ゲームの中の人物と現実の人物が同じ役割を持っていることがわかり、ゲーム世界と現実世界を行ったり来たりする不思議な体験が生まれました。
译文
当我第一次通关初代《宝可梦 红·绿》时，游戏里的一名 NPC 角色主动向我提出通信交换宝可梦的请求，我由此得到了名为“大葱鸭（カモネギ / Farfetch’d）”的宝可梦——这段经历至今依然极其鲜明地烙印在我的记忆深处。紧接着，当我按照完全相同的交互逻辑，在现实世界中与身旁的真人朋友连接对战线交换宝可梦时，我忽然震撼地意识到：游戏里的 NPC 人物，竟然在这一刻与现实生活中的真实朋友扮演着完全相同的功能与角色！那一瞬间，在游戏虚拟世界与现实物理空间之间自由穿梭跃迁的奇妙体验，在人类娱乐史上第一次诞生了。
原文
やがて、Wi-Fi通信で世界中のユーザーとポケモン交換ができるようになり、空間を超え、国境や人種を超えて、ポケモンが媒介となった交流が生まれています。また、日本国内に６ヵ所あるポケモンセンター（ポケモングッズのオフィシャルショップ）には、今、商品を求め、ポケモンの配信やバトルを求め、あるいは友人を求めて、多くのポケモンファンが集うようになりました。
译文
斗转星移，时代步入了 Wi-Fi 无线网络通信纪元，如今全世界各地的玩家早已能够跨越万水千山、跨越国界、语言与种族的阻隔，以宝可梦为共通纽带，开展着全球性的心灵交流。而在现实世界中，全日本各地设立的宝可梦中心官方旗舰店（Pokémon Center），如今每天都汇聚着海量狂热的宝可梦粉丝——大家专程前来寻找心仪的独占周边，接收珍稀宝可梦的数据配信，展开热血沸腾的现场联机对战，亦或是结识志同道合的新朋友。
原文
ゲーム世界と現実空間が、エレガントに融合するポケモンの世界－そんな仕組みを、これからももっと構築していきたいですね。
译文
让虚拟数字游戏世界与人类生活的现实物理空间，以最优雅（Elegant）的方式无缝交融——这样一个让全人类共同沉醉的宝可梦世界运转体系，在未来的漫长岁月里，我渴望与大家一同构建出更多、更美妙的奇迹机制。
石原 恒和（Tsunekazu Ishihara）
现任职务：株式会社宝可梦（The Pokémon Company）代表取締役社長 兼 首席执行官（CEO）
1957年出生于三重县鸟羽市。1983年筑波大学大学院艺术研究科综合造型专业硕士毕业。作为独立游戏制作人参与多款名作研发，耗时三年撰写全球游戏考据巨著《電視遊戯大全》。1995年创立株式会社 Creatures。1996年担任《宝可梦 红·绿》统筹制作人（Producer），此后主导操盘全系列正统作品与衍生矩阵。主导构想发明了日本首款集换式卡牌游戏“宝可梦卡牌（PTCG）”。1998年创立宝可梦中心株式会社（现株式会社宝可梦）并出任代表取缔役社长至今，统领全球千亿级宝可梦帝国的游戏、影视、实体中心与跨界品牌运营。
Archive record 档案信息
- Date
- 2012.05.01
- Source
- 株式会社ポケモンは、何をする会社か？ ｜ 代表取締役社長 石原 恒和
- People
- 石原恒和
- Game / Work
- 宝可梦 红／绿、寶可夢 黑／白、電視遊戯大全、宝可梦集换式卡牌游戏、Pokemon Center
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- 未标注
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- ja
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- published