多人对谈 2021 NewsPicks Brand Design
㈱宝可梦式轮岗机制带来的“应对变化的能力”是什么
大洞 翔一 × 今村 啓太
本文将从应届入职12年即成为高管负责宣传企划和卡牌业务的大洞翔一，以及从经济产业省跳槽的今村启太两人的职业经历，来解读在株式会社宝可梦工作的魅力，以及通过轮岗获得的“应对变化的能力”。
本篇话题 7
NewsPicks
ゲーム、アニメ、玩具などの商品を展開し、世界的な人気を誇る「ポケットモンスター」。 5周年を迎え、今もなお世界で数多くのユーザーがプレイする驚異的アプリ「Pokémon GO」、世界43カ国で配給され、4億3000万ドル以上の興行収入を記録したハリウッド映画『名探偵ピカチュウ』、そして2021年にはテンセントゲームズとともに「Pokémon UNITE」をローンチした。 1996年の誕生から、今なおポケモンの世界は魅力を増し続けている。そのプロデュースを担っているのが、株式会社ポケモンだ。意外に思えるが、同社にはエンターテインメント業界出身者ばかりではなく、コンサルタントやメーカー、官公庁など様々な出自のメンバーが集まっている。経験年数にかかわらず挑戦を推奨していく社風も特徴的で、まるでポケモンの世界観の如く、多様な魅力を持った社員たちのチャレンジ精神が発揮されているのだ。本記事では、新卒入社から12年で役員となり宣伝企画やカード事業を担当する大洞翔一氏と、経済産業省から転職した今村啓太氏の2人のキャリアから、株式会社ポケモンで働くことの魅力を紐解いていく。
展开游戏、动画、玩具等商品，在全球广受欢迎的“宝可梦”。迎来5周年至今仍有世界众多用户游玩的惊异应用《Pokémon GO》、在世界43个国家发行并记录了4.3亿美元以上票房的好莱坞电影《大侦探皮卡丘》、并且在2021年与腾讯游戏共同发布了《宝可梦大集结》。自1996年诞生以来，宝可梦世界的魅力至今仍在不断增加。负责其企划制作的正是株式会社宝可梦。令人意外的是，该公司不仅有娱乐行业出身的人，还汇聚了来自咨询公司、制造厂商、政府机关等各种背景的成员。不论经验年数都鼓励挑战的企业文化也是其特征，宛如宝可梦的世界观一般，具备多种魅力的员工们正发挥着他们的挑战精神。本文将从应届入职12年即成为高管、负责宣传企划和卡牌业务的大洞翔一，以及从经济产业省跳槽的今村启太两人的职业经历中，来解读在株式会社宝可梦工作的魅力。
大洞 翔一
弊社は部署数の多さが特徴で、約300人の社員に対して30ほどの部署があるんです。変化に強い集団であり続けることの意識を高く持って、部署の構成も、所属する人も、担当役員もどんどん変わっていく。
我们公司的特点是部门多，大约300名员工却有30个左右的部门。我们一直很重视做一个对变化适应力强的团队，部门的构成、里面的人、负责的高管都在不断变化。
例えば新卒で入社する人の多くは、30歳までに3部署を経験することが社内の共通認識になっています。
比如应届入职的人，大多要在30岁之前经历3个部门，这已经是公司里的共识。
私も新卒で入った宣伝企画部を始め、ライセンス企画部、アジア事業推進室などで経験を積み、現在は役員として宣伝企画部とカード事業統括部を担当しています。
我自己也是从应届入职的宣传企划部开始，在授权企划部、亚洲事业推进室等地方积累经验，现在作为高管负责宣传企划部和卡牌事业统括部。
社名の通り、我々はポケモンのことしか扱いません。ポケモンのプロデュースを徹底的に掘り下げる会社です。複数の部署を経験し、多角的な目線や思考を鍛え、沢山の武器を手に入れる必要があります。
就像公司名字一样，我们只做宝可梦。这是一家把宝可梦的企划制作彻底做深的公司。需要经历多个部门，锻炼多角度的视角和思考，拿到很多武器。
通过轮岗获得的经验能产生创意
私自身も、ジョブローテーションの経験が活かせたと思う事例がいくつかあります。
我自己也有几个例子，觉得轮岗的经验派上了用场。
例えば、ライセンス企画部では「ポケモン集めてもらおうキャンペーン」と題した企画を実施しました。お菓子や食品などの対象商品に入っているシールを集めて指定の場所に行くと、ゲーム内で一緒に旅するポケモンがもらえるという内容です。
比如在授权企划部时，我们做了一个叫“收集宝可梦活动”的企划。内容是收集点心、食品等对象商品里的贴纸，去指定地点就能拿到在游戏里一起旅行的宝可梦。
実は、その時まではビデオゲームとライセンス商品は別の領域という空気が強かったんです。
其实在那之前，电子游戏和授权商品是不同领域的气氛很强。
しかし、このキャンペーンを通して協力いただいたライセンシー様の商品にもプラスの実績を出しながら、取り扱い店舗への送客、各商品売場でのビデオゲーム露出と、各社がWin-Winの仕組みを作ることができたと感じています。
但是通过这个活动，既帮提供协助的授权商商品做出了正面的业绩，又实现了给经营店铺引流、在各商品卖场曝光电子游戏，我觉得建立了一个各方双赢的机制。
ちなみにこの企画は名前や仕組みを変えて、今でも引き継がれています。
顺带一提，这个企划改了名字和机制，现在还在继续。
出来上がった仕組みや流れを見れば、簡単なことのように思えるかも知れませんが、この企画はライセンス企画部の前にゲームの宣伝業務を経験していたからこそ実現できたものだったと思います。
看到做出来的机制和流程，也许会觉得很简单，但我觉得这个企划正是因为我在授权企划部之前做过游戏宣传业务，才得以实现。
個人的には、ポケモンの原点であり、最重要プロダクトであるビデオゲームの認知向上やプレイ機会の増加に直結するために、全社がそれぞれの立場で出来ることを考えるべきだと思っていました。
我个人觉得，为了直接提升电子游戏的认知度、增加游玩机会——电子游戏是宝可梦的原点，也是最重要的产品——全公司都应该在各自的立场上想想能做些什么。
事業分野にこだわらず越境して、もっと仕掛けていった方が将来にわたって効果を発揮できる。その気持ちも、企画を立てる上での原動力になりましたね。
不局限在哪个事业领域，跨出去，多去搞点事情，从长远看才更有效果。这种想法也成了我做企划时的动力。
在全世界引起巨大反响的《GOTCHA!》
2020年9月には、ポケモンのプロモーション企画であるスペシャルミュージックビデオ「GOTCHA！」を制作しました。
2020年9月，我们做了宝可梦的宣传企划——特别音乐视频《GOTCHA!》。
川村元気さん、松本理恵監督をはじめとした素晴らしい方々に関わっていただいたおかげで、過去に一度でもプレイ経験がある人たちの熱い記憶を思い起こさせるような作品になりました。
多亏了川村元气先生、松本理惠导演这些优秀的人参与进来，这部作品能让人想起过去哪怕只玩过一次的那些热烈记忆。
動画公開後すぐにリリースされたビデオゲームとの繋がりを作れたことで、プロモーション効果も高かったと感じています。
由于建立了与视频公开后立即发售的电子游戏之间的联系，我感觉宣传效果也很高。
ポケモン公式Youtubeチャンネルの中で最も多く再生されていたり、公開当時はアメリカの大統領選挙のさなかにも関わらず、Twitterのグローバルトレンドに楽曲を制作していただいた「BUMP OF CHICKEN」が入ったりと、アーティストの魅力も同時に広く伝えることができて、関わった社員も一段とやりがいを感じられたプロジェクトになったと思います。
它在宝可梦官方YouTube频道里播放次数最多，而且公开的时候正赶上美国总统大选，制作乐曲的“BUMP OF CHICKEN”还是上了Twitter的全球趋势。这样也同时把艺术家的魅力广泛传达了出去，我觉得对参与的员工来说，这也是一个更有成就感的项目。
正因为要做新的事情，才重视长期的观点
これまで様々な施策に取り組んできましたが、今振り返ってみると「ポケモンを自分なりにアップデートしたい」という思いがベースになっています。新しい領域に風穴を開けることで、ポケモンの更なる拡がりを促すイメージです。
到现在为止做了各种各样的尝试，现在回头想想，基础都是“想用自己的方式更新宝可梦”这个想法。就是要在新的领域打开一个突破口，让宝可梦进一步扩展出去。
「なぜそれをポケモンでやるのか？」、「なぜ今やるべきなのか？」について考え抜き、ポケモンに新しい価値が付加されていくような企画を高いクオリティで実施していくことが私たちの使命。
“为什么要在宝可梦上做这个？”“为什么非得现在做？”这些都要想透，然后高质量地去做能给宝可梦加上新价值的企划，这是我们的使命。
その価値を生み出すためには、様々な部署で経験できることが寄与していると思います。
要创造出这种价值，我觉得能在各个部门积累经验是很有帮助的。
能够在株式会社宝可梦活跃的人才
先程お話しした自分の経験を鑑みていくと、やはりポケモンを一緒にアップデートしてくれる人と働きたいですよね。ポケモンブランドを進化させていくためには、これまでの枠組みの外で、経験していない仕事にもどんどんチャレンジしていく必要があります。
想想刚才说的自己的经历，还是想和能一起更新宝可梦的人共事。要让宝可梦品牌不断进化，就得跳出以前的框框，不断去挑战没做过的工作。
まずはそういう変化の多い環境を「面白い！」と思って飛び込んできてくれる人、そして答えのない課題に挑んだり、やったことのない仕事に対してきちんと仕切って仕上げられる人。しっかり準備していたのに起きる、色んなトラブルを乗り越える力も大事（笑）
首先是觉得这种变化多的环境“有意思！”就一头扎进来的人，还有能去挑战没有答案的课题、对没做过的工作也能好好统筹做完的人。明明准备得很充分还是会出各种麻烦，能扛过去的能力也很重要（笑）。
株式会社ポケモンには、多様なバックグラウンドと魅力を併せ持つ人材が集まっています。そういう人たちと一緒に新しいことに挑戦したい、長期的な目線で新たな価値を作り出していきたい、と興味を持った方は迷わず応募してみてほしいですね。
株式会社宝可梦聚集了各种背景、各有魅力的人才。想和这些人一起挑战新东西、想用长远的眼光创造新价值的人，有兴趣的话就别犹豫，来应聘吧。
今村 啓太
私は以前、経済産業省に勤めていました。
我以前在经济产业省工作。
株式会社ポケモンという存在を知ったのは、実はNewsPicksの記事なんです。
我其实是通过NewsPicks的报道，才知道有株式会社宝可梦这么个公司的。
その記事ではポケモンとの向き合い方や独特の仕事観が取り上げられていて、ひとつのブランドだけで勝負をしていることに潔さを感じましたし、ポケモンを永続的に輝かせるための本気度や熱量が伝わってきて、ぜひ働いてみたいなと思いました。
那篇报道讲了怎么对待宝可梦、还有他们独特的工作观。我感受到他们只靠一个品牌来决胜负的那种干脆，也感受到他们想让宝可梦永远闪耀的那股认真劲儿和热情，就很想去那里工作。
ワクワクした気持ちを抱えながら検討を重ねる中で、3つの要素が自分にとっての魅力だと思いました。
我一边兴奋地想着，一边反复琢磨，觉得有3个地方对我很有吸引力。
1つ目は、株式会社ポケモンが非上場の会社だったこと。上場企業の場合はどうしても四半期で結果を求められる一方、非上場であれば長い目でいろんな事業に取り組めるはずだと。これは、私自身が経済産業省で様々な企業を見る中で感じてきた印象です。
第一，株式会社宝可梦是一家非上市公司。上市企业的话，怎么都免不了每个季度被要求拿出业绩，而非上市的话，应该就能用长远的眼光去做各种事业。这是我自己在经济产业省看各种企业时感受到的。
2つ目は、業績が好調に推移しており、新規プロジェクトに投資するキャッシュ面の余力があったこと。気概だけでなく体力面も大事です。
第二，业绩走势很好，资金上有余力去投资新项目。光有干劲不够，底子也很重要。
3つ目はひとりのユーザーとしてポケモンで楽しく遊んだ原体験を持っていたこと。転職を意識した時点で「その企業が扱っている商品やサービスが好きか？」という観点は大事にしたかった。
第三，我自己作为一个用户，有过玩宝可梦玩得很开心的亲身经历。开始考虑跳槽的时候，我就很看重“喜不喜欢这家公司做的商品和服务？”这一点。
株式会社ポケモンであれば、自分が世界一だと思う商品を扱いながら、楽しんで長期的なチャレンジができるはず。そんな会社はなかなか無いと思ったのが、転職を決意した理由です。
如果是株式会社宝可梦，就能一边做着自己觉得世界第一的商品，一边开心地长期挑战下去。我觉得这样的公司很难得，这就是我决定跳槽的理由。
创造宝可梦与社会的新结合点
入社してから3年ほど経つ中で、本当に様々な仕事を経験してきました。「Pokémon GO」のイベント、ポケモンのマンホール「ポケふた」プロジェクト、航空業界や観光業界にも関連する「そらとぶピカチュウプロジェクト」など。
入职到现在大概3年，我真的做过各种各样的工作。《Pokémon GO》的活动、宝可梦井盖“宝可盖”项目、跟航空业和旅游业有关的“飞翔皮卡丘项目”等等。
現在は、すべてのコンテンツの原点であるビデオゲームソフト『ポケットモンスター』シリーズのプロデュース業務を担当しています。入社から数えて6つ目の部署になりますが、どこでも楽しく仕事に取り組んでいます。
现在，我负责电子游戏软件《宝可梦》系列的企划制作业务，这是所有内容的原点。算起来这已经是我入职后的第6个部门了，但不管在哪儿我都干得挺开心。
そして数多くの業務を通してポケモンを見つめることができ、私も「この仕事は、ポケモンのためになっているか？」という視点を大切に、社会との新たな結節点を作るプロジェクトに携われていると思います。
而且通过这么多业务，我能好好审视宝可梦。我也很看重“这项工作对宝可梦有好处吗？”这个视角，参与着创造与社会新结合点的项目。
为什么，株式会社宝可梦要制作“井盖”？
特に印象的だったのは、入社後に初めて受け持ったポケモンのマンホール「ポケふた」プロジェクトです。
印象特别深的，是入职后第一次接手的宝可梦井盖“宝可盖”项目。
観光振興等を目的に、全国の街に1枚しかないオリジナルデザインのマンホールを自治体に寄贈しているのですが、2019年に開始し、今年8月の時点で累計200枚を突破しました。
为了振兴旅游之类的目的，我们把全国每个地方只有一枚的原创设计井盖捐给地方自治体。这个项目2019年开始，到今年8月累计突破了200枚。
マンホールは、1回設置されたら30〜40年はその場所に残る耐久性の高い公共物です。それがポケモンのキャラクターを使ったデザインであることで、まさに長期間にわたってポケモンと社会の結節点を作れたわけです。
井盖是高耐久性的公共物品，一旦设置，就会在那个地方保留30到40年。因为它用了宝可梦角色的设计，所以可以说真的在长时期内创造了宝可梦与社会的结合点。
ただ、実際に企画を立ち上げようとしてからわかることもありました。鋳造メーカーさんとの最初の打ち合わせで、個別デザインのマンホールを1枚だけ作りたいと話した際は、「ありえない！」というリアクションをいただきました（笑）。
不过，也有实际开始策划之后才明白的事情。跟铸造厂商第一次开会时，我说想只做1枚单独设计的井盖，对方直接回了一句“不可能！”（笑）。
マンホールは鉄の鋳造なので、大量生産してROIが成り立つ世界。せっかくミリ単位でデザインを調整して丁寧に型を用意するのに、たった1枚しか作らないのは衝撃的だったようです。
井盖是铁铸的，得大量生产才能成立投资回报。好不容易以毫米为单位调整设计、精心准备模具，却只做1枚，这似乎让他们非常震惊。
他にも様々な壁がありつつ、結果的に少しずつ「ポケふた」を増やしていくことができました。
此外还有各种障碍，结果我们还是设法一点一点地增加了“宝可盖”。
正直なところを申しますと、「ポケふた」はお金の面では一切儲からないプロジェクト。それでもやろうと思えたのは、やはりポケモンのプレゼンスを長期的に高めるために必要だという自信があったからです。
说实话，“宝可盖”在金钱方面是完全不赚钱的项目。尽管如此还是想做，是因为我们有自信，为了长期提升宝可梦的存在感这是必要的。
私にとっても、30年後に還暦を迎え、自分の担当した仕事がそこに残っているかもしれないと考えると、ものすごく夢のある仕事ですし、やりがいも責任の大きさも感じました。
对我来说也是如此，想到30年后迎来还历之年时，自己负责的工作可能还留在那里，这真的是非常有梦想的工作，也感受到了价值和重大的责任。
入社前は、まさか自分がマンホールを作るとは思いませんでしたし、マンホールが作りたくて株式会社ポケモンに入る人間もいないと思います（笑）。ただ、新しいチャレンジをしたくて飛び込んでいった私としては、とても心に残っている仕事ですね。
入职前，我万万没想到自己会去制作井盖，我想也不会有人为了制作井盖而加入株式会社宝可梦（笑）。不过，对于想要进行新挑战而投身其中的我来说，这是一份非常令我难忘的工作。
公司全体都在彻底思考“对宝可梦有益的事情”
弊社は現場のメンバーから、経営トップまで、全員が「ポケモンのためになることは何か？」を考え抜いています。目先の利益を追うのではなく、長い目で見た上で様々なプロジェクトを動かしています。
我们公司从现场成员到经营高层，全员都在彻底思考“什么是对宝可梦有益的事情？”。不追求眼前的利益，而是在长远看待的基础上推动各种项目。
私が「ポケふた」のプロジェクトを進めると役員の会議で発表した時も、何の躊躇もなく「やってみましょう」と返答をもらいました。
当我在高管会议上宣布要推进“宝可盖”项目时，他们也毫不犹豫地给了我“试试看吧”的答复。
役員も様々な部署をローテーションしてきた経験を持っているからこそ即決したのであり、こういうところが株式会社ポケモンらしさ、強さなのだろうと思います。
正因为高管也有在各个部门轮岗的经验，所以才能立刻决断，我想这种地方就是株式会社宝可梦的特色和强大之处吧。
そして年齢が若かろうが、社歴が浅かろうが、どんどん社員をチャレンジの舞台に立たせてくれる。
而且，不管年龄多轻，资历多浅，都会不断让员工站上挑战的舞台。
新しい挑戦には苦難がつきものですが、それをしっかり受け止め、課題をクリアするために考え抜ける人、行動する人が活躍しています。
新的挑战总是伴随着苦难，但能够好好接受它，为了解决课题而彻底思考、行动的人正在活跃着。
株式会社ポケモンの活動は、海外のグループ会社と連携しながら、今後も益々グローバルに拡大していくフェーズです。自分が関わった作品、商品、サービスが世界中でリリースされ、沢山の感動を生み出していくことになりますので、やりがいも苦難もまさに「地球規模」になります。
株式会社宝可梦现在这个阶段，是在和海外集团公司合作的同时，今后会越来越向全球扩大。自己参与的作品、商品、服务会在全世界发布，带来很多感动，所以成就感和困难都真的是“地球规模”的。
そういうことにワクワクできる人にとって、最適な環境がここにあると思います。
我觉得，对能为此感到兴奋的人来说，这里就是最合适的环境。
NewsPicks
執筆：浅原聡撮影：茂田羽生デザイン：小谷玖実編集：中野佑也、海達亮弥
撰文：浅原聪 摄影：茂田羽生 设计：小谷玖实 编辑：中野佑也、海达亮弥
Index 本篇提到
- 人
- 大洞翔一今村啓太川村元気松本理恵 · Rie Matsumoto浅原聪茂田羽生小谷玖实中野佑也海达亮弥
- 地点
- 福岛县浪江町