宝可梦公司官方专访『Pokémon GO』特别篇：开启次时代大门的那一天（江上周作）

序言受访

3 序言

原文

2016年7月6日、オーストラリアを皮切りに『Pokémon GO』がリリースされました。その後の世界の熱狂ぶりは報道などで連日伝えられたとおり、各地で社会現象ともいえる人気を博すに至っています。そうした状況の下、舞台の裏側ではどんな動きがあったのか、また新たにどんな可能性が見えてきたのか。ディレクター　Pokémon GO推進室室長の江上周作さんに語っていただきました。

译文

2016年7月6日，以澳大利亚为起点，《Pokémon GO》正式上线。随后席卷全球的狂热浪潮正如各大媒体每日连篇累牍报道的那样，在世界各地掀起了堪称社会现象级的人气风暴。在这样的背景之下，舞台幕后究竟发生了怎样的波澜起伏？又展现出了哪些前所未有的崭新可能性？我们邀请了时任宝可梦公司总监兼 Pokémon GO 推进室室长的江上周作先生，为我们揭秘背后的故事。

提问提问

6 提问

原文

2016年7月のリリース開始と同時に、まさに爆発的なヒットとなった『Pokémon GO』ですが、現在の状況を教えていただけますか？

译文

《Pokémon GO》自2016年7月上线起便迎来了真正的爆发式空前大热，能否先请您介绍一下目前的最前线运营现状？

江上周作受访

7 江上周作

原文

これまでに150を超える国と地域でサービスを開始しています。もちろんリリース後も順次アップデートして、新しい要素を追加してきています。例えば韓国では2017年1月下旬にサービス開始したばかりですが、多くの機能が追加された状態でスタートしたため、今非常にホットな状態にあるようです。韓国では盛り上がっていることを「熱風」というそうですが、現地の新聞などのレポートをもらうと、連日「熱風『Pokémon GO』」といった見出しが踊っていて、多くの方に楽しんでいただいている様子が伝わってきます。リリース開始前は「1年で1億ダウンロードいったらいいね」と言っていたのですが、いざ蓋を開けたら直後から想定を遥かに超えるアクセスが集中しました。幸い、Niantic,Inc.の高い技術力もあり、サーバダウンする事もなく皆さんに楽しんでプレイしていただいていますが、そうしたアクセス集中の対応もしつつ、サーバートラブルのないようにじっくりとサービスを展開してきたという感じですね。

译文

截至目前，我们已经在超过150个国家和地区开启了服务。当然在发布之后，我们也保持着持续的更新迭代，不断加入新要素。例如在韩国，2017年1月下旬才刚刚正式开服，由于开服时就已搭载了许多追加新功能，目前正处于极度狂热的状态。据说在韩国把这股热潮形容为“热风”，根据当地报纸和媒体的反馈简报，连日来都充斥着诸如“《Pokémon GO》引发狂暴热风”的醒目标题，能深切感受到广大玩家沉浸其中的热情。在游戏正式发布前，我们内部原本定下的愿景是“如果上线1年能达到1亿次下载就很不错了”；然而一旦真正开服，瞬间涌入的峰值访问量完全远远超出了我们最乐观的预想。所幸得益于开发方 Niantic 顶尖深厚的技术实力，服务器并没有出现长时间宕机崩溃，保障了大家的游戏体验；我们一边全力应对这种近乎超负荷的集中访问，一边稳扎稳打、逐步展开全球服务，大体就是这样一种历程。

提问提问

8 提问

原文

150を超える国と地域というのは、それ以前からポケモンが普及していた国や地域なのでしょうか？

译文

这超过150个国家和地区，都是在《Pokémon GO》之前就已经普及了宝可梦文化的地区吗？

江上周作受访

9 江上周作

原文

いいえ、そうではありません。ポケモンの主要コンテンツはゲームソフトとカードゲーム、そしてアニメーションやMD商品ですが、アニメーションやカードゲームはローカライズするのにそれなりに時間がかかります。ゲームソフトもローカライズは必要ですし、任天堂さんのハードウェアが供給されている地域に限られます。それに対して『Pokémon GO』はスマートフォン上のアプリですから、本当に一気に世界中へ展開していくことができた。「『Pokémon GO』で初めてポケモンに触れた」という方も世界に大勢いらっしゃるだろうと思います。こうした状況はリリース前にも「ポケモンの裾野が広がれば」と大いに期待していたことですが、実際には私たちも戸惑うくらいの勢いで広がっていった、というのが正直なところです。

译文

不，并非如此。宝可梦的核心内容形态主要包括游戏正作、卡牌游戏（TCG）、动画以及周边衍生品（MD），但动画和集换式卡牌的本地化翻译与发行需要花费相当长的时间周期。掌机游戏正作同样需要深度本地化，并且严格受限于任天堂游戏主机能够铺货供应的特定市场。而相比之下，《Pokémon GO》是一款运行在智能手机上的移动应用，因此能够真正做到在极短时间内一瞬间铺开到全球几乎所有角落。我认为世界上有相当庞大的人群是“通过《Pokémon GO》才人生第一次接触到宝可梦”的。这种向广大未开拓地域扩散的局面，虽然在上线前我们确实抱有“希望能借此大幅拓宽宝可梦受众边界”的殷切期待，但实际传播扩散的汹涌势头，老实说甚至让我们自己都感到了某种措手不及的震撼。

提问提问

12 提问

原文

ポケストップへのプレイヤーの殺到、交通安全などの問題や、地方自治体などとのコラボレーションも話題となりました。さまざまな問い合わせも集中したのではないですか？

译文

玩家蜂拥聚集在宝可梦补给站（PokéStop）、引发的交通安全担忧，以及与各地地方政府自治体的联动合作等等，都成为了巨大的社会焦点。当时各种咨询与业务联络想必也空前集中爆发了吧？

江上周作受访

13 江上周作

原文

ええ。部署の人間だけではとても対応できなかったので、広報を始め様々な社内のスタッフに応援を頼みました。とくに広報は、ちょっと席を外して戻ってくると、伝言の付箋がデスクにいっぱい貼られているという状況でした。これだけ多くのユーザーに遊んで頂いていると、社会的にも注目が集まりますので、早い段階から、「歩きながらのスマホ操作」を含めた『Pokémon GO』を遊ぶ際の注意を呼びかけるメッセージの展開を初めとして、交通安全、マナー向上についてはポケモンをメインにデザインしたポスターなどを作成して交通関係の団体や施設と相談して掲出いただくなど「株式会社ポケモン」としての安全喚起の取り組みも進めています。また、「何か一緒に面白いことができないか」という、『Pokémon GO』をきっかけにした、企業や地方自治体からのご相談も数多くいただいていますが、まだ十分にお応えできていないというのが現状です。体制やシステムを整えてお応えしていけるようにすることが、これからの一つのテーマです。

译文

是的。单靠我们推进室的这几个人根本不可能应付得过来，所以我们向公关宣传（PR）部门等公司内部各部门的同仁紧急请求了支援。特别是公关部门的同事，只要稍微离开工位几分钟再回来，办公桌上就已经贴满了密密麻麻的电话留言便签纸。既然有如此庞大数量的公众在游玩，自然会受到全社会的密切关注与审视。因此从非常早的初期阶段起，我们便启动了全方位的安全引导举措：包括呼吁“不要边走路边看手机”等游玩时的安全提示宣传；围绕交通安全与公共礼仪规范，我们专门设计制作了以宝可梦为核心形象的安全宣传海报，与交通管理机构及公共设施积极协商后张贴到位，切实推进属于株式会社宝可梦的企业社会责任与安全预警工作。此外，也有许多企业和各地地方政府找上门来商讨“能否借助《Pokémon GO》共同开展一些有趣的企划合作”，但坦白讲，以我们当时的承接能力目前还远远无法一一满足所有的期望。如何进一步理顺组织架构和协同机制，以更充沛的姿态回应社会各方的期待，将是我们今后的核心课题之一。

提问提问

14 提问

原文

江上さんも意外に思われた、嬉しい誤算のようなものは何かありましたか？

译文

江上先生自己是否有遇到过什么意料之外的、让人感到欣喜的“甜蜜的意外”？

江上周作受访

15 江上周作

原文

ポケモンは昨年20周年を迎えました。もちろん私たちも世界で認知度の高い有名なキャラクターコンテンツであるという認識はありましたが、それでも小学校でもなければ「ポケモンがね」とか「ピカチュウを捕まえたよ！」といった会話は、日常ではそうそう聞かれるものではありません。ところが『Pokémon GO』リリース後は日常の電車の中ですらそういう会話をしばしば耳にするようになり、至る所でスマホの画面を人差し指で縦にスワイプ（ポケモンを捕まえるボールを投げる操作）する人々がいて、世界の風景が一変したなと感じました。また、通常は新しいキャラクターコンテンツというのは、まず、そのキャラクターを知ってもらうことからはじまって、ユーザーに浸透していくまでは時間がかかるのですが、『Pokémon GO』では、これまで20年培った、皆さんがすでに知っているポケモン達が多く登場しています。これまで馴染みのあるポケモンを、自分の足で歩いて『Pokémon GO』で捕まえた時、新たな愛着や魅力を感じてもらえて、そんなところからまったく想定外のポケモンに人気が出たりしました。これまで当たり前のように感じていた、ポケモン達の魅力に改めて光を当てることができた意味でも『Pokémon GO』は大きな役割を担うことができたアプリだと思います。それからもう一つ意外だったのは、シニア層に人気が出たことです。散歩を日課にされているような方に、「歩くついでにつかまえよう」と楽しんでいただいているようです。これまでもゲームを開発する際に「お子様からシニア層にも楽しんでいただけるように」と考えて作ることもありましたが、シニア層までには、なかなか思うように伝わらない面もありました。それが『Pokémon GO』で、スマートフォンを持ち始めたシニアの方々にも一気に「届いた」ように思います。

译文

宝可梦在去年刚刚迎来了诞生20周年。当然，我们自己也很清楚这是一个在全球享有极高知名度的知名IP角色，但即便如此，如果不是在小学等特定环境里，在日常生活中是很难随处听到“今天宝可梦怎么怎么样”、“我抓到皮卡丘啦！”这样的对话的。然而在《Pokémon GO》上线之后，甚至在普通的通勤电车车厢里，都能频繁听到这样的对话；走到大街小巷，随处可见人们用食指在手机屏幕上纵向向上滑动（投掷精灵球捕捉宝可梦的操作姿态），那一刻我真切地感受到，整个世界的现实街景被彻底改变了。此外，通常一个新的角色IP要推向大众，必须从“让大家认识这个角色”开始一步步建立认知，需要漫长的时间浸润；而在《Pokémon GO》中，登场的大多是大家在过去20年间就已经耳熟能详的经典宝可梦。当玩家用自己的双脚在现实世界中漫步、在《Pokémon GO》里亲手捕获这些陪伴自己成长的宝可梦时，会重新涌现出全新的眷恋与喜爱，甚至因此让一些原本看似不起眼的宝可梦意外收获了爆棚的人气。在让大家重新审视并发现那些被视为理所当然的宝可梦魅力这一层面上，《Pokémon GO》扮演了极其深远而关键的角色。而另一个令我感到万分意外的收获，是它在银发族老年群体中的巨大普及。对于那些平时就把散步当作每日必修功课的老人来说，“顺便在走路时抓抓宝可梦”成了一种乐在其中的日常习惯。过去我们在开发游戏时，也常常以“希望从孩童到老人全年龄段都能享受”为目标，但坦白讲，以往往往很难真正击穿壁垒打动老年人群。而凭借《Pokémon GO》，这款游戏在一瞬间彻底“抵达”了那些刚开始接触智能手机的银发群体心中。

提问提问

16 提问

原文

最後に、『Pokémon GO』のこれからについては、どんな構想をお持ちなのでしょうか？

译文

最后，关于《Pokémon GO》未来的演进与蓝图，您有着怎样的构想呢？

江上周作受访

17 江上周作

原文

本当にいろいろなことがあって、リリースから既に何年も経ったような雰囲気になっていますが、まだ生まれたばかりのゲームアプリです。ですから、アップデートを続け、さらに熟成を図りながら、リアルなイベントなども行って、今後もみなさんに楽しんでいただけるよう取り組んでいくことが基本になると思います。同時に、企業や地方自治体からのオファーも多く、高い期待を寄せていただいている事を感じます。また、まだまだたくさん控えているポケモン達をこれからどのように登場させていくのかも課題です。お話ししたように、私たちも『Pokémon GO』を通じてポケモンのコンテンツの力を再確認することができました。様々な地域で普及する伸び代はまだまだあると思っていますし、これからもずっと、ポケモンを育て続けていくことで、それこそおじいちゃんからお孫さんまで、「おじいちゃんはいちばん最初のゲームソフトで遊んでいたんだよ」「へえ、私が今遊んでいる最新作には、こんなポケモンがいるのよ！」といった会話が交わされるようになる日が来ると思います。そして『Pokémon GO』も、世界中で世代間のコミュニケーションをつなげていけるようなコンテンツになっていけたら･･･。今、そんな未来を思い描いています。

译文

发生的事情实在太多太震撼，以至于让人产生了一种游戏仿佛已经上线运营了很多年的错觉，但事实上它才刚刚诞生不久。因此，持续进行版本迭代、不断让游戏体验走向成熟，同时结合现实世界的线下大型聚会活动，让全世界的玩家能长长久久地乐在其中，这是我们最根本的立足点。与此同时，来自企业和各地方政府自治体的合作邀请络绎不绝，我们深切感受到了社会对我们的殷切期许。此外，还有那么多尚未登场的丰富宝可梦伙伴，未来如何节奏得当地安排它们逐一亮相，也是重要的课题。正如前面所提到的，我们自身也通过《Pokémon GO》重新深刻印证了宝可梦作为内容IP所蕴含的不可思议的能量。在全世界各种尚未触达的地域，宝可梦依然拥有巨大的成长与普及空间。只要我们今后持之以恒地将宝可梦悉心培育下去，总有一天会出现这样的情景——从祖父辈到孙辈共聚一堂：“爷爷当年玩的可是最初代的游戏卡带哦！”“哇，我正在玩的最新作里，有这样一只不可思议的宝可梦呢！”如果《Pokémon GO》也能在世界各地成为联结起世代间温情沟通与交流的坚实纽带……我现在脑海中所描绘的，正是这样一个温暖而充满希望的未来。

宝可梦公司官方专访『Pokémon GO』特别篇：开启次时代大门的那一天（江上周作）

逐段译读

进军宝可梦空白地带，在全世界超过130个国家和地区上线

祖孙三代以宝可梦为话题展开沟通与连接