2024 株式会社ポケモン コーポレートサイト 注目の話題
用宝可梦为印度带来笑容
宝可梦在印度成立营销室，通过动画、活动与传统文化合作扩大粉丝基础。
1. 新成立的“印度营销室”
世界一の人口を誇るインド。数百もの言語が飛び交い、多様な文化が共存するこの国で、ポケモンの新しい挑戦が始まっています。
拥有世界第一人口的印度。在数百种语言交织、多元文化共存的这个国家，宝可梦的新挑战正在开始。
株式会社ポケモンがインドに進出したのは2013年。テレビアニメ『ポケットモンスター』放映の頻度や時間を拡大するほか、キャラクターグッズの販売を徐々に進めていました。
株式会社宝可梦进入印度是在2013年。除了扩大电视动画《宝可梦》的播放频率和时间外，还逐步推进了角色周边的销售。
それから10年後の2023年、インドの人口は中国を抜き世界1位に。驚異的な市場の拡大に期待感が高まり、私たちは「インドマーケティング室」を発足させました。
10年后的2023年，印度人口超过中国成为世界第一。对惊人市场扩大的期待感高涨，我们成立了“印度营销室”。
2. 宝可梦动画的播放在印度国内成为话题
翌2024年には、テレビアニメ新シリーズの放映がスタートします。これが、インド展開における大きなターニングポイントとなりました。インドの著名な作曲家、ヴィシャール氏とシェーカル氏に主題歌の制作を依頼し、オープニングソングとエンディングソングにはインドの実力派歌手、アルマーン・マリク氏とシャーリィ・セティア氏を起用しました。
翌2024年，电视动画新系列开始播放。这成为印度展开的重大转折点。我们委托印度著名作曲家维沙尔先生和谢卡尔先生制作主题曲，片头曲和片尾曲起用了印度实力派歌手阿尔曼·马利克先生和沙尔利·塞蒂亚女士。
新シリーズアニメの初回放送は、インド国内900チャネルのなかで世帯視聴数1位を獲得。SNS上でも新シリーズアニメへの期待や喜びの声が多く見られ、インドでポケモン人気がどんどん拡大していきました。
新系列动画的首播在印度国内900个频道中获得了家庭收视数第一。SNS上也能看到许多对新系列动画的期待和喜悦之声，宝可梦在印度的人气不断扩展。
3. 创造印度人们与宝可梦的真实接触点
そういった背景もあり、私たちは現地のポケモンファンとリアルな接点をつくることに注力し始めます。最初の取り組みは、ショッピングモールイベント「ポケモン・メラ※」の開催。ピカチュウのダンスパフォーマンスやポケモンたちとの写真撮影会など、来場者との触れ合い企画を実施しました。
在这样的背景下，我们开始致力于创造与当地宝可梦粉丝的真实接触点。最初的举措是举办购物广场活动“宝可梦·梅拉※”。实施了皮卡丘舞蹈表演和与宝可梦们的拍照会等与到场者互动的企划。
メラ：ヒンディー語で「お祭り」のこと
梅拉：印地语中“节日”的意思
インドで大人気のクリケット※とのコラボレーションも印象的な取り組みです。西部の商業都市ムンバイを拠点とするプロチーム「ムンバイ・インディアンズ」とパートナーシップを結び、プロフェッショナルリーグのホームゲーム7試合すべてで、ポケモンとのコラボ企画を展開しました。
与在印度极具人气的板球※开展合作也是一项令人印象深刻的举措。我们与总部位于西部商业城市孟买的职业球队“孟买印度人”建立合作伙伴关系，在职业联赛的全部7场主场比赛中都开展了与宝可梦的合作企划。
クリケット：イギリス発祥の球技で、サッカーに次いで世界2位の競技規模を誇る
板球：起源于英国的球类运动，规模仅次于足球，位居世界第二。
ポケモンのステッカーやキーチェーンを配布するキャンペーンほか、特別なチームユニフォームをまとったピカチュウとのグリーティングブースを設置。「キッズデー」には約1万5000人もの子どもたちが集まり、ピカチュウとの触れ合いに歓声が上がりました。
除了发放宝可梦贴纸和钥匙扣的活动外，还设置了与身穿特别版球队队服的皮卡丘互动的迎宾展位。在“儿童日”当天，约有1万5000名孩子聚集于此，与皮卡丘的亲密接触引发了阵阵欢呼。
4. 与传统文化合作
ポケモンと伝統文化の融合も推し進めています。インドの三大祭典のうち2つが開かれる9～12月のお祭りシーズンには、伝統衣装の「サリー」と「クルタ」をまとったピカチュウを披露しました。
我们也在推动宝可梦与传统文化的融合。在印度三大节日中有两个都在此期间举办的9月至12月节日季，我们展示了身穿传统服饰“纱丽”和“库尔塔”的皮卡丘。
伝統衣装をまとったピカチュウは、インドでも馴染みのある乳酸菌飲料「ヤクルト」のパッケージや、チャットアプリで使えるスタンプにも登場。地元の人々にとってピカチュウは、より身近な存在となっていきました。
身穿传统服饰的皮卡丘，还登上了在印度也广为人知的乳酸菌饮料“养乐多”的包装，以及聊天应用中可使用的图章。对当地人而言，皮卡丘正逐渐成为更亲近的存在。
5. 贴近文化差异，传递笑容
さまざまな反響を受け、担当者は「インドの文化、生活習慣など、現地の感覚に理解が追いつかず、判断に迷うこともありました。インドで守るべき部分、ポケモンとして譲れない部分、そのどちらもクリアするために、ベストな案をすり合わせ続けましたね」と振り返ります。
面对各种反响，负责人回顾道：“对于印度的文化、生活习惯等，我们的理解跟不上当地的感觉，有时也会在判断上感到迷茫。为了同时满足在印度必须遵守的部分和作为宝可梦不能让步的部分，我们不断磨合，寻找最佳方案。”
「ただ、イベント会場やSNS上の反応によって、ポケモンを愛してくれているファンがインドにもたくさんいることを肌で実感できたのは大きな収穫でした。これが現在のチームの大きなモチベーションに繋がっています」
“不过，通过活动会场和社交平台上的反响，我们切身感受到印度也有很多喜爱宝可梦的粉丝，这是很大的收获。这也成为了现在团队的重要动力。”
ポケモンを通じて、もっとインドの人々の笑顔を増やしていきたい――。
希望通过宝可梦，让更多印度人绽放笑容——。
文化的背景や感覚の違いがありつつも、私たちは今後も現地の人たちと協力しながら、さまざまな企画を実現していきます。
尽管存在文化背景和感受上的差异，我们今后也将继续与当地人合作，实现各种企划。
Index 本篇提到
- 人
- 维沙尔谢卡尔阿尔曼·马利克沙尔利·塞蒂亚
- 宝可梦 1
- 皮卡丘
- 地点
- 孟买